抖音为什么如此成功？
抖音自2016年9月于今日头条孵化上线，定位为适合中国大陆年轻人的音乐短视频社区，应用为垂直音乐的UGC短视频。从数据来看，抖音主站在2021年第一季度的平均日活已过6亿，非常惊人，可见用户对于抖音产品的认可和依赖。同时，笔者周围有不少人的抖音都是装了又卸，卸了又装，感叹：刷抖音太费时间了，一不小心几个小时就过去了。那么，抖音是如何在互联网行业中突出重围，脱颖而出的呢？
用户需求
但凡火爆的ToC产品，一定是解决了用户的刚需痛点。作为短视频平台，抖音无疑是非常成功的：
- 用户侧：大量碎片时间，刷短视频消遣、知识获取、资讯观看。
- 创作者侧：作为up主满足表达欲，被同好赞同，优质内容大量曝光，商城、带货、直播打赏变现。
通过不断地运营和激励，抖音的内容变得非常丰富，满足了用户听音乐、看美女、猎奇、美食探店、获取资讯等各方面的需求。
为什么在2016年的节点短视频才异军突起？随着人们生活节奏的加快和移动互联网基础建设的进步，以及视频比文字更强的感染力，让短视频更迎合了人们的消费习惯：用最短的时间传递最多的信息。强娱乐和话题性的内容也因其创意和观赏性更容易打动用户。
交互设计
上面谈到了历史的进程，下面就聊聊产品本身的奋斗。
抖音的交互设计贯彻了极简易用的思路，所谓“简约不简单”，进一步加深了用户的沉浸式体验。个人非常欣赏和认同简约的交互设计，无学习成本。第一次使用抖音时还有点不习惯，进去之后在想，居然没有按钮，我应该做什么操作？
具体来看：
- 上滑：上一个视频
- 下滑：下一个视频
- 左滑：查看当前up主首页
- 右滑：切换到另一Tab(目前是商城，方便变现)
- 单击：暂停/继续播放视频
- 双击：点赞
- 长按：可有“不感兴趣”，下载等等略低频功能
看这里的核心交互：上滑下一个视频，充分体现了KISS原则（Keep It Simple and Stupid）。极简的设计，加上黑色系全屏展示，营造了一种沉浸式的观看体验。看到喜欢的视频就多看，不喜欢的直接“下一个”，无脑操作，总有下一个好看的在等你。
而这个看似简单的设计也为推荐算法提供了最好的素材，可以让平台精准获知哪个视频才是真正优质的内容，给予更强的曝光和推送机会。
推荐算法
字节系产品以个性化推荐见长。所谓推荐系统的本质，就是“从海量的内容中，找到用户喜欢的内容”。个性化推荐需要精准刻画用户意图，针对性推荐其愿意观看的视频，提供极致的产品体验，提升视频观看率，增强用户粘性。
内容分析和用户标签是推荐系统的两大基石。对于内容本身，观看时长、完播率、点赞、评论、转发等指标是衡量内容是否优质的重要考量因素。常用的用户标签包括用户感兴趣的类别和主题、关键词、来源、基于兴趣的用户聚类以及各种垂类兴趣特征。
抖音会将所有的视频用户按照地域、兴趣爱好等标签细分为无数个小流量池，每一个视频都需要不断地冲破每一个小流量池， 从而进入下一个流量池，以获得更高的视频曝光量。而没有冲破小流量池的视频，将会停止视频推荐，然后视频就会停留在现有的播放量上。
简单来说：“好看的抖音千篇一律，有趣的快手万里挑一”。所以抖音推荐的爆款内容都经过层层流量池的洗礼，所以大家爱看的视频会获得更强的曝光和推送，马太效应明显，强者愈强。对于用户来说，大家看到的最火的内容可能都是类似的，这一点在大家平时交流最近又看到了什么新鲜视频时尤其明显：“啊，这个视频我也刷到了！”
抖音作为顶流APP风靡全网，击败了诸多竞品甚至可从其他品类产品中争抢用户时间（比如知识类APP、游戏等），产品设计中有太多值得挖掘和思考的内容，与诸君共同学习。